作者:中国品牌日报记者黄晨

每年的12月26日，中国候鸟旅养小城都会集体亮相博鳌国际候鸟旅养论坛，出席全球候鸟人才代表大会。博鳌国际候鸟旅养论坛倡导将每年的12月26日设为世界人民共同的节日--国际候鸟日。

从2020年开始，品牌观察将参与联办博鳌国际候鸟旅养论坛。博鳌国际候鸟旅养论坛创办人王合成在2005年成为品牌观察智库研究员，从事城市品牌研究长达20年。

根据中国候鸟迁徙路线地图，会发现环境好不好，候鸟全知道。作为生态文明终极评价官，候鸟将引领人类康养回归自然。这是王合成10年前发起候鸟与城市研究的洞察。

 

本次论坛将发布“候鸟指数”(中国候鸟旅养小城评价指标体系)、《2020中国候鸟旅养橙皮书》和2020中国候鸟人物贡献奖(鹏鳌奖)，论坛年会将永久落户博鳌。

环境好不好，候鸟全知晓。《2020中国候鸟旅养小城百佳榜》发布的评定标准源于候鸟随气候与环境变化而在迁徒过程中，选择最佳栖地的自然规律和生存智慧。

王合成认为，候鸟不仅代表一种回归自然的健康生活方式，而且代表一种顺应四时的移动工作方式，还代表一种返璞归真的自然康养方式。中国候鸟旅养小城承载的是未来健康旅居生活方式的目的地，是一种处处鸟语花香的生态文明。

2006年，王合成和乔惠民应邀参与主持“中国避暑之都·爽爽的贵阳”城市品牌全程策划和落地孵化，对推动“避暑到贵州”起到了积极作用。

根据贵阳市官方统计，从2006年开始贵阳避暑旅游连续10年保持20%以上的“井喷式”增长，接待游客从1853万飙升到11091万，旅游总收放从84亿增长到1390亿。

 

▲ 依山傍水的贵阳。图/图虫·创意

2020年，王合成再次提出新构想:他发现贵州全省避暑虽然持续向好，但总体含金量已经支撑不起国民的消费升级，贵州“避暑旅游”迫切需要转型升级为“避暑康养”，才能将“黔山秀水”变成“金山银山”。

 

▲ 黔灵山。图/图虫·创意

在策划“避暑到贵州”的基础上，王合成正在策划“避寒到海南”，并开启夏冬“候鸟双循环计划”，未来贵州和海南将是完美的“山海经”。博鳌国际候鸟旅养论坛，得到了龙永图的支持并将出席开幕式。

 

▲最符合我们认知的海南，椰树、海洋与船。图/视觉中国

除了主持策划“中国避暑之都·爽爽的贵阳”，15年来王合成打造的气候旅游城市品牌还有“中国恒春之都”、“深呼吸第一城”福建将乐、“中国候鸟旅居名城”湖北竹溪、“国际鸟镇野三关，只比乌镇多一点”等。

作为一种群体生活方式，候鸟需要组成雁阵才能飞得更远。为了更好的推动候鸟旅养研究，论坛组成了庞大的专家团以深度服务候鸟小城。部分品牌观察智库研究员被聘请为专家团成员。

 

 

▲ 贵阳花溪。摄影/曹经建

专家团成员在深度挖掘每一座城市的历史文脉、独特资源和发展走向后，为每一座城市赠送了一副独一无二的“八字锦言”，供政府开展品牌传播时参考使用。

例如，给贵州凤冈县、福建宁化县、江西井冈山分别赠送“凤鸣高冈·山水守望”、“苏区粮仓·客家原乡”、“百年红都·千秋绿谷”八字锦言，给人印象深刻。

“候鸟指数”(中国候鸟旅养小城评价指标体系)、《2020中国候鸟旅养橙皮书》、2020中国候鸟人物贡献奖(鹏鳌奖)和《2020中国候鸟旅养小城百佳榜》将刊登在品牌观察纸质杂志和微信公众号上。

2021年，品牌观察将联合博鳌国际候鸟旅养论坛组委会，在贵州诸多候鸟小城中遴选举办国际候鸟避暑康养大会。由品牌观察创办的中国品牌日万里行，将带领中国品牌价值500强、中国行业标志性品牌企业走进避暑康养大会和候鸟旅养小城，为后疫情时代的康养文旅产业赋能。