“村BA”爆火：如何复制乡土底色
《读报参考》杂志 2023年13期
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继去年“出圈”之后，今年“村BA”更火了，火到了全国，火上了热搜。“村BA”“乡村生活综艺”以及各地“网红村歌”的火爆，引发的是大家对“有风的地方”的向往，激发的是来自乡愁的同频共振。在加快推进农业农村现代化、全面推进乡村振兴的宏观背景之下，神州大地上一幅幅乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的美丽画卷正徐徐展开。本刊特别策划专题报道，立体呈现乡村振兴带来的欣欣向荣景象。
贵州省黔东南州台江县台盘村举办的贵州省第一届“美丽乡村”篮球联赛总决赛，在3天时间内，用4场比赛，实现了现场观看超10万人次，全网关注量近5亿人次的现象级传播。这项被网友称为“村BA” 的赛事，其蕴含的纯粹性无疑更符合人们对精神文化生活的追求。
“篮球+乡村”
“村BA”两次引发了现象级传播。第一次是去年夏天，经过短视频的传播火爆全网，尽管体育设施等硬件并不豪华，但观众的热情和场上球员的激情依然打动了不少人。第二次就是今年3月，“村BA”决赛获得了全网近5亿人次的关注。
贵州省体育局群体处处长靖琦伟在接受媒体采访时曾多次表示，篮球赛火热圈粉的原因在于贵州全民健身理念“根深”，体育公共设施“干壮”，比赛也自然“花繁叶茂”。记者注意到，所谓“根深”，在于贵州省浓厚和悠久的体育氛围；“枝干壮”指的是基础体育设施建设。靖琦伟表示，“十三五”时期，贵州省已完成行政村和乡镇的体育设施的全覆盖，建设了标准、规范的篮球场，为联赛的举办提供了基础。
“村BA”之所以倍受关注，很大一个原因是这项联赛相比其他联赛而言，更加贴近人们的生活。“‘村BA接地气，包容性更强，没有职业球员，也没有运动员笼罩的商业气息，更加注重趣味性、娱乐性、大众性。‘村BA的流量密码是‘篮球+乡村的概念，通过将体育和乡村特色、乡村民众相融合，再加上短视频新媒体的主动转发和创意宣传，所以吸引了越来越多的球迷和外界关注，收获了流量，也宣传了乡村特色文化。”某智慧农业平台联合创始人张晓兵认为。
乡村振兴的体育答卷
体育搭台，文旅融合，经济唱戏。“村BA”的火热，已然带动了当地的经济发展；在“以赛促健、以赛促文、以赛促旅、以赛促产、以赛促消、以赛促兴”的办赛理念下，巩固了体育带动乡村振兴的成功。
同程旅行数据显示，赛事期间，部分用户甚至从外省乘坐高铁或打“飞的”前往观赛。3月25日至26日，黔东南旅游搜索热度上涨276%，当地景区、用车等订单量也大幅上涨，其中景区上涨143%，用车上涨超三成。“村BA”举办期间，适逢黔东南的赏花季节，赛事也为春季赏花经济添了一把火。
同程研究院相关负责人介绍，2022年，贵州“村BA”因为接地气的比赛风格在社交媒体上引起较高讨论度。今年随着旅游的恢复，比赛吸引了不少外地游客慕名前往。近年来，体育观赛游已经成为年轻人最关注的出游主题之一，像贵州“村BA”这样融合地方文化又独具特色的比赛项目受到了年轻游客的喜爱。这些游客在观赛之余，往往还会安排目的地周边的旅游行程，更深入地体验当地文化，带动了当地旅游消费。
“村BA”已然为台盘村乡村振兴装上体育文化振兴的“核引擎”。记者了解到，自去年“村BA”“出圈”后，为扩大赛事影響力和提升观赛体验，台江县台盘村启动了“村BA”球场改扩建项目，新增了媒体接待采访室、会客休息间、运动员更衣休息间、公共卫生间等设施，并对停车场进行了拓宽，观众座席也从一万多增加到两万多。此外，台盘村围绕“体育+”大力推进农业品牌建设、农文体旅融合发展，增强产业发展后劲。如抢抓“村BA”机遇，推介台江“鲤吻香米”、稻花鱼、鲟鱼、西红柿汁等农特产品，瞄准篮球运动发展篮球相关产品销售等。
2022年，由农业农村部、国家体育总局、国家乡村振兴局联合印发的《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》提出，“发展农民体育是全面推进乡村振兴、建设体育强国和健康中国的重要任务”。张晓兵认为，乡村体育在乡村振兴中的作用是极其重要的，可以注入新的活力和文化内涵，形成新的消费习惯模式和营销效应。他建议，各地方多规划和建设乡村体育设施，多提供乡村群众健康娱乐的场所和平台，为乡村营造出新的体育和文化氛围；同时为乡村体育项目提供尽可能多的政策和活动资源、宣传支持，推动其健康有序发展，并形成对外宣传和推广的品牌效应。
（摘自《中国经营报》刘旺）