刘畅 王晓强

摘 要：衡水市周窝音乐小镇是衡水市武强县政府的“文化产业项目”。 在建设过程中衡水学院美术学院也积极参与到小镇的相关设计领域中。近几年，小镇的特色音乐主题院落、音乐主题餐厅以及乐器展览馆等基础设施相继完善，加上“周窝音乐节”“吉他文化节”等活动的举办，小镇每年都吸引着音乐爱好者及休闲旅游的市民，因此小镇文化创意产品的需求也就越来越大，相关的文化创意产品设计也得到蓬勃发展。文章依托衡水学院2018年度科研立项项目“周窝音乐小镇文化创意产品设计”的科研成果，对周窝音乐小镇文化创意产品设计进行论述。

关键词：衡水市;周窝音乐小镇;文化创意产品设计

一、概念解析

文化创意产品是指设计师根据创意元素与灵感、创新能力与实践方式，所获得的能够代表特色文化的商品。其注重知识产权，具有原创性、变化性，与内涵丰富的文化相互交融，形成具有传递象征性意义的文化产品并与服务体系相互融合，发挥其文化创意产业功能带动该地域相关文化产业的可持续发展。总之，文化创意产品是根据一定文化主题，经由创意转化而开发出来的能够满足消费者精神文化需要的有形或虚拟产品。

作为音乐基地的周窝音乐小镇，随着其知名度越来越大，其旅游业也得到蓬勃发展，投资人、游人都来到周窝音乐小镇。由此，小镇的特色音乐主题院落、音乐主题餐厅以及乐器展览馆、宾馆等都快速建设起来，带动了小镇及周边地区的发展，而以音乐元素的文创产品的需求量也水涨船高，值得一提的是，衡水学院美术学院的广大师生在文创产品的设计领域取得了可喜的成果，多次在周窝文化创意大赛中获得优异成绩，促进了周窝音乐小镇的旅游发展，充分发挥当地音乐文化特色，增强了文化创意产品与旅游内容有机结合，提高了对周窝小镇旅游资源的开发力度。

二、周窝音乐小镇文化创意产品的特点

周窝音乐文化创意产品除了具有一般产品的实用性、商业性、流通性之外，还具有音乐小镇特有的文化特征：

（一）一定的音乐素养

周窝音乐小镇的文化创意产品的核心要素是音乐和创意的结合，它是音乐特征和灵感在特定产品的物化表现。这就要求设计师在进行音乐小镇的文化创意产品设计时需要具备较高的音乐知识水平，否则无法挖掘周窝音乐小镇音乐文化资源中的内容并进行创意转化。

（二）较高的产品附加值

产品附加值是指产品经过生产流通之后形成的高于其原辅材料价值的那部分价值。例如，周窝音乐小镇的文创产品最具代表性的就是乐器，小镇的金音乐器集团是周窝最大的乐器制造厂，也是中国第一大乐器生产商。近几年，音乐基地得到不断扩建，规模越来越大，所产生的品牌效应等价值高于其生产制作成本，因而市场升值前景大，获得利润比较高，同时又能很好地体现产品所蕴含的音乐小镇内涵，所以，其附加值比例明显高于其它普通文创产品。

三、周窝音乐小镇文化创意产品的设计理念

（一）实用与美学结合

随着物质生活的日益丰富，越来越多的消费者将美感等同于快感，追求感官上的愉悦和生活上的舒适。以周窝文创产品为例，与其本身的实用功能相比，其附加价值或消费商品时所体验的愉悦感受更能激发现代人的消费欲望。人们注重的不再是产品的功能性与价格，而是對于美感有着更强烈的欲望。消费者想要的不仅仅只是满足基本的产品需求，同时希望消费过程能获得美的体验。因此在周窝音乐小镇创意产品设计中要将美感元素融入设计理念中，做到“生活艺术化，艺术生活化”，提高文创产品的美学体验。

（二）产品的品牌化

品牌是一个组织或某种产品在客户眼中有别于其竞争对手的名称、术语、符号或其他特征。好的品牌代表着消费者的高度认可和信任，能给其所有者带来额外收益，这就是品牌效应。周窝音乐小镇的文创产品设计也要注重产品的品牌化效应，在设计中以音乐元素为突破口，突出周窝特色小镇的音乐属性，使消费者能够通过此类产品加深对周窝音乐小镇的认知。

（三）注重产品的体验

“产品体验”是指产品和服务更侧重于满足消费者的感官及精神体验的经济形态。文化创意产品是给消费者提供多种体验的一种有效途径。值得一提的是，金音乐器集团依托周窝乐器制造的产业基础，建设中国最具特色的军歌博物馆，用周窝音乐小镇的管乐，奏响军歌，助推中国强军梦。项目建成之后填补中国体验式音乐博物馆的空白，成为集演艺、节目制作、录音、体验于一体的互动式音乐博物馆，结合“周窝音乐节”“周窝吉他节”等特有音乐活动，吸引更多的游客前来参观和体验。

四、周窝文化创意产品设计中存在的问题及发展趋势

（一）周窝文创产品存在的问题

虽然周窝音乐小镇文化创意产品的日益丰富，但是我们发现目前周窝小镇的文化创意产品的设计和开发还存在一些问题：首先是数量少，品种单一，周窝的音乐文化资源不可谓不丰富，但是目前其开发的文创产品数量及品种远不及武强年画的开发程度，说明很多周窝音乐小镇特有的音乐资源未被利用。其次是品质不高。目前周窝音乐小镇所开发的文创产品局限于简单设计生产，缺少深层次音乐元素的创意设计，没有体现周窝音乐特色的优秀产品。消费者对周窝音乐小镇文创产品的认可度不高，可见周窝音乐小镇依然缺少自己的文创品牌。归根到底。周窝没有健全的文创产品设计和开发模式，尚未形成成熟的文创产品设计模式，盲目照搬照抄，导致产业的集约化程度比较低。

衡水学院作为衡水地区的应用型大学应该积极参与到周窝音乐小镇的文创产品的设计中。特别是衡水学院美术学院的视觉传达专业应积极参与到组建周窝音乐小镇专业的文创团队之中，运用专业特色对周窝音乐小镇的文创元素进行积极地整理和合理开发，不断创新和完善周窝音乐小镇文创产品的设计理念，为消费者设计出更富产品体验的、具有更高附加价值的周窝音乐文创产品。

（二）周窝文创设计的发展趋势

周窝音乐小镇文创产品的发展应借助“互联网+”的趋势。我国文化创意产业界正在积极打造互联网文创平台，完善文化创意产品开发产业链。例如2016 年1月，国家博物馆与北京东方雍和国际版权交易中心共同打造的“中国文博知识产权交易平台”正式上线。该平台面向博物馆系统的文博藏品开发授权公开市场，向大众设计师开放文博藏品版权，并征求创意设计方案，然后在互联网上开展众筹，众筹成功的设计面向投资人群体开展设计版权拍卖，并授权中标机构开发并专卖。通过“互联网+”的理念，设计师在设计过程中的后顾之忧越来越小，创作活力和激情越来越大。由此可见，周窝音乐小镇的文创设计可以依托“互联网+”的模式，面向社会各界进行广泛的征集，而衡水学院美术学院的视觉传达设计专业在这一环节具有天然优势，依托学科特色与小镇文创需求可以强强联合，使越来越多的优秀的有创意的设计成为流通产品，丰富周窝文创产品的种类和层次。

五、结语

周窝音乐小镇文创产品的设计创作首先需要多学科交叉融合，涉及旅游经济学、市场营销、艺术、法律等科目，其基础尚不完备，仍然需要结合国内外相关的研究成果。其次，周窝音乐小镇文创产品的设计是一个复杂的系统工程，其中涉及诸多环节、要素。对这些具体问题可以进一步展开研究，如乐器中音乐元素的创意品开发问题、授权开发模式中的知识产权问题、文创产品设计问题等。这也是本课题需要继续深入研究的方向之一。

参考文献：

[1]谢京辉.品牌经济论：理论思辨与实践解析[M].上海：上海人民出版社，2016.

[2]施振荣.施振荣开讲：民族品牌升级之路[M].沈阳：万卷出版公司，2010.

[3]魏鹏举.文化创意产品的属性与特征[J].文化月刊，2010（8）：51-53.

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作者单位：

衡水学院