李城毅

（天津师范大学，天津 300387）

一、问题提出

京津冀一体化的提出为京津冀各个领域的交流与合作提供了良好的平台，京津冀红色旅游一体化作为京津冀一体化战略的一部分也受到了各界的广泛关注。京津冀红色旅游一体化是适应十八大文化强国战略的重要举措，体现了社会主义核心价值观。红色旅游彰显和突出的是红色文化，是对革命思想和革命精神的重新认识，对于进一步了解中国共产党具有重要意义。

二、京津冀红色旅游一体化的价值取向

红色旅游的价值取向是红色旅游蕴涵着的红色文化代表的价值导向和价值追求。从价值角度对红色旅游文化进行分析，是因为红色旅游具有其一定的特殊价值，主要体现在红色旅游能够借助某些途径把红色旅游中包含的文化和精神传递到社会、内化到人心，从而形成其独有的价值体系。京津冀红色旅游一体化是对京津冀红色文化的进一步开发和挖掘，有益于更好地继承和发展红色文化

1.京津冀红色旅游一体化的教育价值

教育价值是红色旅游的最基本价值，也是其得以发展的重要基础。人民群众对于红色旅游的热爱，国家对红色旅游的投入，都是因为红色旅游的教育价值。国家设立专门机构保障红色旅游事业的正常运转，设立相关专业为红色旅游事业培养专业人才，进行红色旅游的相关研究、管理和服务。通过这些方面的努力，一方面使得红色旅游自身涉及到的历史故事以及革命先烈的事迹深入人心，营造一种浓厚的文化底蕴，对游客起到良好的教育意义；另一方面以红色旅游自身为背景创造系列红色文化作品，丰富红色文化，丰富社会主义文化。旅游具有经济价值，红色旅游的经济价值还具有一定的特殊性，基于红色旅游区域多集中于农村地区，因此红色旅游对于推动革命老区经济发展、促进新农村建设具有重要意义。但是在经济发展过程中免不了出现一定的错误和偏差，红色文化在这里起到重要的导向作用，是经济建设的精神支柱。只有在红色文化的指引下，才能更好地发展红色旅游区域经济。京津冀红色旅游一体化的教育意义还体现在加强京津冀广大人民群众之间的沟通交流，使得京津冀一体化成为共识，为京津冀一体化提供良好的群众基础。

2.京津冀红色旅游一体化的精神传承

文化是一个民族的基石，精神是一个民族的传承。红色旅游资源代表了一代革命家的先进思想，对于我们中华民族的伟大复兴具有重要的推动作用。通过红色旅游这种途径，爱国主义为核心的团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的民族精神和勇于改革、敢于创新的时代精神得以传承和发展。京津冀红色旅游资源体现了中国共产党与日本帝国主义、国民党反动派斗争的精神和思想，这种先进的思想通过红色旅游一点一点地积累，一点一点地渗透，最终影响到整个民族的发展。京津冀红色旅游资源中的西柏坡精神对于游客来说是一个精神洗礼，能够重温革命精神和革命传统。把西柏坡精神放在一个较高位置，是从政治上对于西柏坡精神予以肯定，也是为了更好地宣传和传承，这说明中央政府对红色旅游资源的重视度。红色旅游资源宣传的精神与社会主义核心价值观是一致的，能够很好地响应党中央的要求，既能发扬革命优良传统，又能促进社会主义现代化建设。

3.京津冀红色旅游一体化的文化引领

模糊了一些基本的道德判断，许多主流价值被遮蔽和消解，绝对价值被相对主义所颠覆，基本的是非、善恶、美丑界限被杂乱无章的多元价值所混淆，社会在很多方面在一定程度上丧失优良的光荣传统。红色旅游文化引领价值是基于其教育价值和精神传承价值之上的，通过教育使得广大人民群众坚信传统革命精神的正确性和社会主义核心价值观的正确性，通过精神传承对革命传统发扬广大。文化能够引领社会时尚是因为它能够带动社会主流思潮，为其服务的阶级创造更好的发展平台。京津冀红色旅游一体化能够丰富和完善京津冀红色文化，加强对京津冀红色旅游一体化建设和宣传，营造一个学习革命思想热潮。

三、京津冀红色旅游一体化的价值构建

红色旅游的价值是其自身的基本特征，但是也需要人为因素对其进行加强。京津冀红色旅游一体化更需要多方面建设促进其发展，就其价值构建而言，需要从以下几方面进行：

1.京津冀红色旅游一体化建设凸显以人为本

红色旅游资源作为革命遗迹，是最能体现革命的艰辛和困苦，最能体现革命先烈的顽强不屈精神的地方，应该具有古朴和真实的特点，游客前来的目的也是为了接受革命精神的熏陶。因此京津冀红色旅游一体化建设过程中的以人为本就是增强红色文化的内在性，满足游客的心理需求，使游客真正感受到革命先烈的热情和精神，以及革命事业的神圣和伟大。对于红色旅游资源的展示方式上予以更新，变“封闭式”管理为“开放式”管理，变“陈列式展览”为“多样式教育”，变“单一教育场所”为“综合性文化活动阵地”。同时融入情景再现和互动体验等项目，增强红色文化的感染力与震撼力。

2.京津冀红色旅游一体化建设保持主流价值

京津冀红色旅游一体化建设过程中要坚决与党中央保持一致，倡导和弘扬伟大的革命精神，坚决避免诋毁、污蔑革命事业、革命伟人的现象出现，不能只为追求经济利益而改变革命遗迹和革命事件的本来面貌。京津冀红色旅游一体化建设的关键是相关官员的价值观要符合主流价值观，在中国现实背景下主管官员是红色旅游区的关键，他不仅负责者红色旅游资源的宣传和开发，更关系到红色旅游资源的实际价值导向问题。因此要加强对相关官员的管理，保障其正确的人生观、价值观和世界观，这样才能有效推动京津冀红色旅游一体化建设发展。

3.京津冀红色旅游一体化建设保持独立品格

所谓红色旅游的独立品格就是指红色旅游的特性，也就是国家进行红色旅游和红色文化建设的初衷，即革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神。建设红色旅游，目的是巩固中国共产党的执政地位，加强中国共产党的执政能力。红色旅游建设具有弘扬民族精神和时代精神功能、教育功能，促进经济发展功能，保持红色旅游独立品格就是强化红色旅游的教育功能和宣传功能。在社会主义市场经济发展过程中，受到功利主义的影响，红色旅游的目的与其根本目的出现偏差，经济功能成为主流，这与我们倡导的主流思想不符。

四、京津冀红色旅游一体化建设

要发挥京津冀红色旅游资源的价值，首先要加强京津冀红色旅游一体化制度建设，保障京津冀红色旅游能够顺利进行。现阶段的京津冀红色旅游一体化建设还未完善，还存在着合作意识薄弱、宣传力度不够、相关基础设施不完善等问题，必须要有针对性地解决这些问题，完善京津冀红色旅游事业发展。

1.树立合作意识

考虑到红色旅游资源的公共性和复杂性，不能只靠市场调节作用，更需要政府宏观调控。政府在京津冀红色旅游一体化建设中起引导和调节作用，这需要政府具有一定的合作意识。意识对物质具有能动的反作用，政府的合作意识能促进京津冀红色旅游一体化建设。首先打破地方保护主义和经济壁垒，树立“资源共享、市场共拓、客源互流”的区域红色旅游产业合作意识；在公平平等、公开透明原则下，制定出京津冀红色旅游资源一体化的具体制度安排和实施细则，保障三方的相关利益得到合理界定和保护；尽快废除阻碍三方政府进行合作的制度政策，对有关人为阻碍三方合作的行为予以严肃处理。

2.加大宣传力度

有效的宣传一方面能够增强京津冀红色旅游产业的知名度，吸引更多的游客；另一方面能够吸引投资者前来投资促进京津冀一体化的整体发展。京津冀红色旅游产业要通过多种手段进行宣传，特别是借助先进的通讯手段。比如互联网等进行宣传，截止到2014年下半年，我国网民总数占人口总数的近一半，网络普及率为46.9%，因此通过网络宣传会得到较为广泛的关注。网络为游客提供了一个新的平台，在这个平台上为游客描述有关京津冀红色旅游资源的详细情况，提供路线选择和相关旅程、票务服务，尽可能地方便游客选择与咨询。除网络外，京津冀还可以通过电视、广播、广告的形式介绍京津冀红色旅游特色，并可推出相关活动来更多地吸引游客。

3.改善交通条件，完善基础设施

旅游产业与交通是息息相关的，完善的交通能促进旅游业的发展。京津冀红色旅游一体化更依赖于完善的交通，因为红色旅游区相对来说处于交通欠发达地区，因此需要加快建设红色旅游区的交通。京津冀一体化的逐步推进，使京津冀交通一体化也提上日程，但是就目前阶段而言，一体化的程度还不够，还需要进一步加强基础设施建设。旅游业是综合性产业，除交通设施外，还需要供水、供电、食宿、商店、通信、娱乐等多种公共设施，以满足游客多方面需求。京津冀红色旅游产业在教育游客的同时也需要较为完善的基础设施，保障游客的正常生活。京津冀地方政府应该加大对京津冀红色旅游基础设施建设的投资和政策支持，以吸引投资。

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